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古往今来，山东的酒文化一向突出，就拿白酒这块来说，“何以解忧，唯有杜康”这句诗大家都耳熟能详，而赫赫有名的“杜康酒”，就是产自山东。在山东，有一款非常具有“传奇色彩”的白酒，从小作坊出来，后来登上“央视标王”的宝座名声大噪，可惜最后没有抗住市场的激烈竞争走向了没落，一代“央视标王”成为了时代的眼泪，这款酒就是——孔府宴酒。

山东孔府宴酒的曾经辉煌

这款酒的辉煌事迹，最值得一说的就是在2006年的时候，它被评选为“央视春晚独家冠名”的白酒品牌，成为一代“央视标王”，从此在白酒界开启了“杀疯”的模式，在“央视”的荣誉光环下，成功占据了中国白酒市场极高的市场份额。

“喝孔府宴酒，做天下文章”这句广告语，曾经传遍大江南北。据有关数据显示，孔府宴酒曾经仅用两个月的时间，就让销售额突破了2亿大关，待到1995年年末，累计销售额更是达到了惊人的10亿，在当时甚至压过了茅台。由此可见，这款白酒在当时的受欢迎程度是很高的。

那为何曾经如此辉煌的孔府宴酒，会出现如此巨大落差？ 原因 有哪些？我们一起来分析。

对于孔府宴酒的没落， 最主要的原因，是因为孔府宴酒市场定位模糊导致的品牌形象淡化。 可能是因为“央视标王”荣誉的加持，所以孔府宴酒长期以来一直追求高端市场，但是它的产品在口感、品质上并没有呈现高端白酒该有的品质。而同期相比之下，茅台、五粮液这些啤酒却有着更好的品质和口感，因此导致孔府宴酒的品牌形象逐渐走下坡路。

确实，毕竟市场上喝酒的大部分还是普通人，如果孔府宴酒能够认清自身的定位和价值，可能也不至于会落得今天如此田地。

再者， 孔府宴酒在发展的过程中没有抓住市场变化的机遇 ，在个性化、多样化消费需求的兴起的冲击下，孔府宴酒由于一味追求高端，而忽视了产品的内在品质，使得品牌形象和销量一落千丈，再加上当时的新兴品牌非常多，消费者的消费观也发生了一定的变化，所以孔府宴酒在激烈的市场竞争中，被剔出局。

总之，无论是哪个品牌，都要在发展的过程中顺应市场的需求，同时提升自己的竞争力，这样才能在瞬息万变的白酒市场中站稳脚跟。孔府宴酒显然是过于固守了，而且并没有找到适合自己发展的路子，因此没落是必然的趋势。对此，你怎么看呢？你喝过这款酒吗？

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